Ребрандинг или ново лого – кое е правилното решение?

Ребрандинг или ново лого – кое е правилното решение?

Много собственици на бизнес стигат до един и същ въпрос в определен момент от развитието на компанията си: време ли е за ново лого или е необходим цялостен ребрандинг?

На пръв поглед двете понятия изглеждат сходни, но всъщност разликата е съществена. В някои случаи е достатъчно логото да бъде осъвременено, докато в други промяната трябва да обхване цялата визуална идентичност и начина, по който брандът комуникира с клиентите си.

Ако се колебаете кое е правилното решение за вашия бизнес, в тази статия ще разгледаме основните разлики и ще ви помогнем да направите правилния избор.

Каква е разликата между ново лого и ребрандинг?

Редизайнът на лого представлява обновяване на съществуващото лого. Обикновено се запазват разпознаваеми елементи като име, цветове или основна идея, но дизайнът се адаптира към съвременните тенденции и нуждите на бизнеса.

Ребрандингът е много по-мащабен процес. Той може да включва ново лого, нова цветова палитра, нова визуална идентичност, нова комуникационна стратегия и дори промяна в начина, по който компанията се позиционира на пазара.

Накратко, всяко ребрандиране включва промени във визуалната идентичност, но не всяка промяна на лого е ребрандинг.

Кога е достатъчен редизайн на логото?

В много случаи бизнесът няма нужда от цялостна промяна на своята идентичност. Компанията е разпознаваема, клиентите я познават, а посланията ѝ остават актуални. Единственият проблем е, че логото вече изглежда остаряло или не работи добре в съвременна дигитална среда.

Тогава редизайнът е по-доброто решение.

Обикновено това се случва когато:

• логото изглежда остаряло
• има проблеми с четимостта
• не работи добре на мобилни устройства
• не изглежда добре при печат
• компанията иска по-модерен облик без да губи разпознаваемостта си

Пример: Sofel MR

При проекта за Sofel MR целта беше да модернизираме логото, без да губим натрупаната разпознаваемост на бранда. Запазихме името на компанията и основните фирмени цветове, но създадохме значително по-съвременна и професионална визия.

Оригиналното лого вече не отговаряше на съвременните стандарти за бранд идентичност и дигитално присъствие, затова фокусът беше върху модернизацията, а не върху радикалната промяна.

Разгледайте проекта тук.

Как да разберете кое е правилното решение за вашия бизнес?

Задайте си няколко прости въпроса:

• Клиентите разпознават ли добре вашия бранд?
• Проблемът само във визията на логото ли е?
• Променили ли са се услугите или аудиторията ви?
• Искате ли модернизация или изцяло ново позициониране?
• Логото работи ли добре във всички дигитални и печатни формати?

Ако основният проблем е визуален, вероятно редизайнът на логото ще бъде напълно достатъчен. Ако обаче бизнесът е претърпял по-сериозни промени през годините, може би е време за цялостен ребрандинг.

Няма универсален отговор на въпроса дали ви е необходимо ново лого или цялостен ребрандинг. Всичко зависи от развитието на бизнеса, целите и начина, по който искате да бъдете възприемани от клиентите си.

В много случаи няколко добре обмислени промени могат да дадат отличен резултат, без да се губи натрупаната разпознаваемост на бранда. Ако търсите вдъхновение, разгледайте част от нашите проекти и вижте как различните подходи могат да помогнат на бизнеса да изглежда по-модерен, по-професионален и по-разпознаваем.